Con todo el ahínco que se precisa para lanzar un nuevo sitio web, es tentador tomarse un largo descanso después y sencillamente dejarlo estar. Debería estar bien, ¿verdad?? ¿Por qué precisaría actualizar su sitio cuando se cercioró de que todo estuviera en óptimas condiciones desde el principio?
Ahora viene lo duro: su sitio es como algo vivo que respira y está bajo su cuidado. ¡Siempre y en todo momento! Ignorar tu sitio web puede ocasionarte problemas con tus clientes y Google!
Pongámonos serios y hablemos sobre los peligros de no actualizar su sitio web y de qué forma evitarlos.
6 razones por las que necesita actualizar su sitio
Existen muchos factores involucrados en las actualizaciones del sitio, y algunos serán exclusivos de su situación. Los más habituales involucran la plataforma, los complementos, el contenido y el SEO de su sitio, pero otros pueden estar relacionados con el alojamiento, las integraciones o incluso el desarrollo y los cambios de la empresa.
1. Complementos de WP
¿Sabías que el 35 por cien de los sitios web del planeta están construidos en Wordpress? Si eso incluye su negocio, entonces seguramente tenga por lo menos un puñado de complementos de WordPress trabajando entre bastidores, lo que le da superpoderes a su sitio web. Los complementos son complementos que mejoran el desempeño, las capacidades, la experiencia del usuario y más de su lugar. Mas los plugins no se ejecutan por siempre. Todos los complementos deben actualizarse regularmente para garantizar que prosigan funcionando.
En general, estas actualizaciones ocurren cuando el propio complemento lanza una actualización o parche, o se añaden o deshabilitan complementos, pero existen grandes peligros que debe tener en cuenta:
Los complementos que el desarrollador que los creó ya no mantiene o acepta pueden tener errores o, lo que es peor, abrir brechas en la seguridad de su sitio. Wordpress lanza sus propias actualizaciones en instantes diferentes a los complementos individuales, y puede haber conflictos entre las nuevas versiones de WP y un complemento que rompe su sitio.
2. Seguridad del sitio
A medida que avanza la tecnología, también lo hacen las habilidades de los ciberdelincuentes. Si tiene un sitio web, tiene la obligación legal con todos los que lo utilizan (clientes del servicio, personal, afiliados) de proteger sus datos. Si sostiene su propio sitio, es esencial tener cuando menos una entendimiento básica de la seguridad del sitio web. Precisa saber cómo y cuándo actualizar su sitio web para mantenerlo seguro. Los complementos de WordPress desactualizados son una de las primordiales causas de las vulnerabilidades de seguridad. Si su sitio no tiene un certificado SSL o está vencido, corre múltiples riesgos, entre ellos una clasificación más baja en Google, espantar a los clientes, dañar la reputación de su marca y dejar su sitio susceptible de fraude y robo de identidad.
La seguridad es uno de los aspectos más importantes de la propiedad de un sitio, razón por la que los sitios de Diseno Web Zaragoza están alojados de manera segura en un servidor en la nube dedicado, y nos aseguramos de que los plugins sean seguros y estén actualizados. ¡No deje que sus clientes del servicio reciban esa temida advertencia de que están a punto de visitar un sitio inseguro!
3. Experiencia de usuario
La experiencia que una persona consigue de su sitio web puede hacer o deshacer ventas rápidamente. Por eso es esencial repasar regularmente la experiencia de usuario de su sitio y asegurarse de que esté haciendo su trabajo. La velocidad de la página es uno de los factores de clasificación prioritarios de Google; sin pruebas periódicas y actualizaciones para diseñar o codificar, su lugar puede volverse lento. Otros elementos dañinos para la experiencia del usuario incluyen imágenes rotas, menús complicados, ventanas emergentes intrusivas y navegación confusa, que pueden evitarse mediante actualizaciones periódicas usando herramientas UX como mapas de calor.
Es menos probable que el ochenta y ocho por cien de los consumidores on-line retornen a un sitio web después de una mala experiencia, y eso incluye visitas lentas o con errores en el navegador de la aplicación desde dispositivos móviles, como visitar su sitio desde Facebook o Instagram. Recomendamos pruebas de velocidad periódicas y, por lo menos, revisiones trimestrales del sitio que incluyan una revisión completa de los datos de participación de la audiencia y las conversiones. Estos jugosos datos de Analytics y otras herramientas pueden identificar áreas con una experiencia de usuario deficiente, a fin de que pueda prosperar su contenido, diseño y formularios de generación de clientes potenciales.
4. Contenido
Su sitio es la cara de su empresa al planeta. Es la manera en que los clientes potenciales lo investigan fuera de horario y encuentran información valiosa sobre sus productos y servicios. Si su sitio contiene información desactualizada, una marca antigua o le falta contenido nuevo importante, les afirma a los clientes potenciales que no le importan los detalles. Esto presenta una visión poco profesional de su negocio. En el caso de imágenes y enlaces rotos, errores 404 o falta de información, puede dañar con seriedad la experiencia del usuario y sus ganancias.
Debe actualizar su sitio web si hay cambios en:
Sus productos y servicios
Hechos presentados en publicaciones de weblog, libros blancos, detalles de productos y estadísticas
Links a sus páginas y a sitios de terceros
Su marca (incluido el logo, el estilo, la voz y el tono, y de qué forma habla de su negocio)
Asociaciones o listas de clientes (incluidos testimonios)
5. Optimización para buscadores web
El SEO es un fin en incesante cambio, ya que los motores de búsqueda como Google, Bing y Yahoo cambian sus pautas sobre lo que hace que el contenido sea "bueno" y merezca un lugar en la primera página. Uno de los mayores fallos que puede cometer con un nuevo sitio web es asumir que el trabajo de SEO realizado ya antes del lanzamiento es todo cuanto necesita. Hay diferentes tácticas para las diferentes etapas de un crecimiento, desde desarrollar la autoridad de su dominio y hacer que su sitio web se destaque hasta escalar en los rankings para las consultas que más buscan sus clientes del servicio.
¿De qué manera ayuda la actualización de su sitio al SEO?
Google clasifica los sitios web en función de aspectos teóricos como la velocidad de carga de sus páginas, si su diseño es compatible con dispositivos móviles y si su lugar es seguro.
Google examina su contenido en busca de profundidad, lozanía, relevancia y autoridad.
Los motores de búsqueda efectúan cambios incesantes en la manera en que tienen en cuenta las palabras clave o los sinónimos en la clasificación, por lo que es esencial repasar y actualizar de manera regular su lugar para conocer las mejores prácticas actuales.
¡El SEO es un campo tan complejo que puede hacer que tu cabeza dé vueltas! Idealmente, puede trabajar con un estratega digital para conseguir informes periódicos sobre el rendimiento de su sitio, recomendaciones e incluso gestionar el SEO de su lugar por usted.
6. Tiempo de inactividad
Esto puede parecer obvio, pero los bloqueos del sitio son uno de los mayores riesgos de ignorar su sitio a lo largo de largos periodos de tiempo.
Su sitio puede colapsar a resultas de complementos obsoletos o en conflicto, problemas con el alojamiento o la plataforma, u otros errores que no va a conocer hasta el momento en que un cliente se tome el tiempo para presentar una protesta. Visite el sitio web Y para entonces, ¿cuántas ventas has perdido?
No olvide esa estadística sobre la experiencia del usuario: el 88 por ciento de los consumidores on line tienen menos probabilidades de volver a un sitio web tras una mala experiencia. ¡Y un sitio roto es seguramente la peor experiencia que podrías darles!
Evite estos inconvenientes comunes que hacen que un sitio se bloquee:
Los servidores pierden energía o fallan: el alojamiento económico suena excelente por solo seis euros al mes, mas de manera frecuente conduce a velocidades de página lentas (¡mala experiencia de usuario!) o tiempo de inactividad
Demasiados visitantes: otro problema con los servidores compartidos económicos es que cuantas más personas visiten su lugar a la vez, más lento se vuelven hasta que fallan; por eso recomendamos un servidor dedicado
Inconvenientes con el código: como los complementos, el código en el que se basa su sitio puede convertirse en un problema con el tiempo, ya que se altera para realizar cambios.
Aun si consigue muchos negocios de referencia y no se preocupa demasiado por el contenido o el SEO, sus visitantes de referencia precisan hallar un sitio funcional a fin de que puedan confirmar su experiencia y contactarlo.
¿Con qué frecuencia debe actualizarse mi sitio web?
Si ha leído hasta aquí, posiblemente esté entrando en pánico por el hecho de que todo esto va a requerir un buen tiempo y esmero. La frecuencia con la que actualice su sitio web va a depender de muchos factores, incluyendo la plataforma de su lugar, el alojamiento, los complementos y lo que precisa que haga su sitio web (contenido y SEO).
Acá hay una descripción general de alto nivel de las actualizaciones de sitios más frecuentes y nuestro calendario recomendado. Siempre consulte con el desarrollador de su sitio web sobre lo que es mejor para su lugar y cómo ejecutar estas u otras actualizaciones:
Actualizaciones al día del sitio web: copias de respaldo de datos, pruebas de desempeño de velocidad y supervisión del tiempo de inactividad
Actualizaciones semanales del lugar web: busque actualizaciones de complementos y plataformas
Actualizaciones mensuales del lugar web: revise y ajuste el rendimiento de SEO y UX
Actualizaciones menos frecuentes: revise y ajuste el contenido
Recuerde que, al igual que un miembro de su equipo, su sitio web precisa el cuidado y el desarrollo convenientes para tener éxito.